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奥运营销开打 安利纽崔莱“夺金”

作者:楚网   |   来源: 楚网  

2016年6月30日 18:09

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安利纽崔莱冠名腾讯奥运金牌榜启动仪式
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安利纽崔莱冠名腾讯奥运金牌榜启动仪式。
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2016年6月28日,安利纽崔莱独家冠名腾讯奥运金牌榜发布会在京举行。安利纽崔莱与腾讯同为中国奥委会赞助商大家庭成员强强联合,共同宣布安利纽崔莱将携手腾讯启动里约奥运栏目《金牌时刻》,在第一时刻为亿万腾讯全平台用户提供新鲜劲爆的奥运信息,与国人分享夺金时刻的荣耀与感动。

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NiD8wX,LP;^0业内人士分析,本届奥运会与此前各界奥运会相比,媒体环境发生了翻天覆地的变化,其中最显著的变化就是移动互联网的崛起。受众将主要通过新闻客户端、微信、网站收看奥运资讯。因此,安利纽崔莱率先揽下这些金牌资源,无异于奥运营销夺金。

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w)o8T#L5n%g015年为中国体育代表团提供专业营养支持

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+@8Z"s}AW0自2001年签约成为中国奥委会赞助商,安利纽崔莱在奥运营销中抢位成功,找到最能实现自身优势的精准定位,并据此不断丰富完善,专注于为中国体育代表团的专业营养支持。楚网+q _ e#S*]Z^

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据介绍, 安利纽崔莱提供给体育代表团的每批次产品都需要通过国家有关部门严格的兴奋剂及产品品质检测,标志着其产品质量、安全、功效及稳定性已达更高标准,并得到了国家权威部门认可。楚网7\? dC*AG8Wv

tXNm1h |aLY015年来,安利纽崔莱除了为中国代表团提供产品赞助之外,还依托自身全球化的强大科研实力和成熟经验,跟随中国奥委会深入各个运动队中进行调研,为奥运健儿提供运动营养指导和个性化运动营养解决方案,为代表团膳食营养专业人员提供运动营养培训,助力中国军团屡创辉煌。

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奥运资源“掐尖”原则

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W9GG:hO R9`]+uHtB$b0最优资源能够引发高关注和强品牌认可度,帮助企业实现品牌资本的马太效应。从2001年开始,安利纽崔莱开启体育代言人战略,选择最具影响力的奥运明星,由明星影响力切入展开产品、公关、广告甚至是公益的整合营销。安利先后选用伏明霞、田亮、易建联,再到刘翔、中国体操队,都是当时当刻最受关注的体育人。由最优资源切入后引发全流量追随关注,帮助安利纽崔莱在广泛消费者中建立了优质品牌印象。市场调研机构AC尼尔森2009年曾在中国部分城市的抽样调研表明,安利中国的知名度从2002年的34%上升到100%。楚网;`J;u[ ulcE@q

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安利纽崔莱深刻认识到,里约奥运会正值传播巨变的时代,媒体资源的高度发展和极大丰富都在考验品牌的判断力。此次安利纽崔莱与腾讯金牌栏目的合作必将带动亿级人群覆盖。

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落地大众,加强品牌连结楚网h i6o6T2O*~:U#sc

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安利纽崔莱在支持奥运军团征战奥运的同时,借助奥运东风,积极推动、支持社会各界开展全民健身运动和公众营养健康教育,推广纽崔莱“运动+营养=健康”的品牌主张,深化品牌与消费者自身需求的连结,加深品牌体验。2002年,安利纽崔莱健康跑在上海开跑,15年行迹已经遍布全国百余城市,覆盖400余万人。2016年5月开始,安利纽崔莱推出“圆梦奥运、跑向里约”线上线下打通的跑步活动,动员全国跑友组建跑步社群,以自身实际行动践行奥运精神,为中国体育代表团加油助威。楚网d$oxeN5U;?